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Gucci销售放缓,LV集团旗下品牌亮眼,2019的奢侈品牌谁称王?
发布时间:2019-07-28 来源:米兰站  

今年上半年,根据欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等化妆品集团公布的业绩报告,去年一年,这些化妆品公司的业绩增长成绩非常亮眼,而且中国市场对高端美妆的需求进一步助推了它们销售额的提高。美妆领域的巨头们的业绩虽然实现了回春,但是全球奢侈时尚零售环境却依旧动荡,最近,各大奢侈品牌刚刚公布了自己的半年报,有的品牌业绩再创新高,有的品牌却被迫开始接受消费者的审美疲劳期,重新寻找可以刺激销量的方法。

奢侈品集团头部竞争加剧,拥有娇兰、迪奥、纪梵希等品牌的LVMH在Gucci、BV母公司开云集团和爱马仕等品牌的激烈围剿中仍然独占鳌头,其核心品牌Louis VuittonDior的业绩增长强劲,且其时装皮具部门的业绩更是创下历史新高。

据时尚商业快讯,在截至6月30日的上半年内,全球最大奢侈品集团LVMH销售额同比大涨15%至251亿欧元,毛利率为66%,营业利润增长14%至52.95亿欧元,净利润则增长9%至32.68亿欧元。LVMH时装和皮具部门上半年销售额在Louis Vuitton和Dior等奢侈品牌的推动下大涨21%至104.25亿欧元,创下历史新高。

虽然,LVMH尚未公布旗下各品牌的实际销售额和净利润额,但是可以从Dior时装的销售增速超过21%的亮眼表现得出,其已经成为LVMH时装皮具部门中增长最快的奢侈品牌。得益于Louis Vuitton和Dior的卓越发展势头和盈利能力,LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault在今年曾以1076亿美元的净资产,成为亿万富翁指数排行榜中排名第2位的全球富翁。

与此同时,LVMH竞争者开云集团总销售额同比上涨18.8%至76.38亿欧元,较上年同期的26.8%明显放缓。且由于5月份,开云集团曾斥巨资解决Gucci的税务纠纷问题,这也导致集团的净利润受到一定的影响,缩减至5.8亿欧元,不过在排除一次性成本影响后的净利润仍大涨24.7%至15.56亿欧元。

开云集团旗下的品牌Gucci在2018年进入80亿欧元俱乐部后的销售额增长在持续减缓,第一季度 19.8%的增幅至46.17亿欧元,去年同期的增幅为44%,第二季度销售额增幅为12.7%,同样逊于去年同期的35%,创三年来最低增长。

据分析师描述,Gucci的增长放缓比预期来得要快,但开云集团解释Gucci今年上半年的销售额已超过在2016年全年的收入,其业绩增长正趋于正常化。但不可否认的是,开云集团仅依靠Gucci就能实现亮眼业绩的时代已经过去。

在此背景下,开云集团旗下的Yves Saint Laurent的销售额增幅也超过了Gucci,增长幅度为20.4%,销售额达到了9.73亿欧元,营业利润也增长了24.3%,达到了2.52亿欧元。尽管Bottega Veneta销售额下跌3.8%至5.49亿欧元,但是包含Balenciaga、Alexander McQueen等品牌在内的其它部门的销售额却大幅度增长23.1%至12.25亿欧元。

不可否认,当前世界顶级奢侈品品牌和集团之间的竞争越来越激烈,在Gucci销售额增势日趋疲软的背景下,开云集团如何利用自身优势超越拥有Louis Vuitton和Dior两张王牌的LVMH是一个问题。在今年,开云集团旗下核心品牌Gucci成功获得Met Gala主赞助商一角,众多明星亮相时纷纷穿着Gucci的精美礼服,为品牌宣传了一把,挽回了消费者的部分注意力。

在7月初时,Gucci首家高端珠宝精品店正式开业,这家精品店的选址位于被视为法国珠宝的圣地巴黎旺多姆广场26号,此举表现了开云集团加强Gucci的高端定位的决心。在今年,开云集团决定解除与Net-a-Porter的线上商城合作,明年开始将电商业务收归自身管理。不可否认,开云集团正试图改变自己重点依赖于Gucci的格局。

LVMH如何在新兴奢侈品品牌不断出现以及老牌奢侈品集团不断革新的情境下,保持霸主地位也是集团领导者在不断思考的问题。集团曾表明在市场竞争激烈的背景下,要进一步加大对自己旗下品牌的投资力度。可以看出从去年开始,LVMH就在不断行动着,先是收购了Belmond酒店集团,这个月又收购了Stella McCartney的部分股权。LVMH还和美国时尚圈红人、嘻哈歌手蕾哈娜共同成立推出了一个奢侈品牌Fenty,确实是一个吸引消费者以及抢占市场的创新之举。

本月,在Chanel、Valentino等众多奢侈品品牌进入国内电商平台后,LVMH旗下的核心奢侈品派 Dior也在七夕前于中国市场推出了自己的线上精品店,发售包括手袋、成衣、高端珠宝以及美妆等全系列产品。以上种种举动,可以看出LVMH对于投资和新品牌的看重,以及其对于新市场和销售形式的革新。


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